Het logo is gezet in Trade Gothic, het lettertype van de identiteit. Het systeem van cirkels is oneindig uitbreidbaar en wordt in verschillende configuraties gebruikt om logo's te creëren voor de vele verschillende activiteiten van het Instituut waarmee het de creatie en tentoonstelling van onafhankelijke film en theater ondersteunt.
Welk lettertype gebruikt Sundance??
Het lettertype dat wordt gebruikt voor het woordmerk "sundance" is waarschijnlijk Della Robbia Bold. Ontworpen door Thomas Maitland Cleland, werd Della Robbia gemaakt op basis van de 15dit eeuwse Florentijnse inscripties met hoofdletters.
Wie heeft het Sundance-logo ontworpen??
Paula Scher van Pentagram kreeg de taak om een nieuwe identiteit voor het Sundance Institute te creëren en een flexibel identiteitssysteem dat kan worden aangepast aan de vele programma's en initiatieven.